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纳瓦拉大学的研究基于足球和经济的关系进行计算，在普约尔教授的领导下，纳瓦拉大学经济学院和商学院教授、佩德罗-加西亚区大学教授以及加泰罗尼亚国际大学教授得出众多关于俱乐部和球员的数值。
其中，研究结果指出，皇马如果买卡卡，身价应该是5500万欧元，而如果是切尔西引进，则需要5800万镑。普约尔教授指出，造成价格差异的主要原因是媒体影响，也就是球员在媒体方面的价值。具体而言，就是引进球员那支俱乐部如果更能吸引媒体关注的话，他们支付的价钱就会更高。这也是大牌俱乐部为什么希望尽快完成转会的原因，因为一旦媒体报道越多，他们要给的转会费必定就更高。
当然，球员的身价，还需要受到国籍、年龄以及其他涉及转会的俱乐部名气等因素影响。研究员举例说，如果瓦伦西亚的大卫-比利亚转会AC米兰，身价需要是4900万欧元，而如果加盟皇马，则只需要3700万欧元。
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根据这份非常详细的研究报告，过去12个月最有卖点的名字属于曼联葡萄牙球星C-罗纳尔多，C罗的队友鲁尼排名第二。上一年度的第一名、巴萨球星罗纳尔迪尼奥从第一跌到第三位，转会洛杉矶银河的贝克汉姆和AC米兰的罗纳尔多分列第四第五。由于意甲的混乱，因此，没有一名整个赛季在意甲踢球的球星进入Most Marketable球员榜单前五(罗纳尔多冬季转会才加盟)，包括帮助米兰夺取欧冠的巴西球星卡卡。
在俱乐部方面，重夺英超冠军的曼联成为世界上最值得谈论俱乐部，他们的英超最大对手切尔西排名第二。巴萨和皇马分列第三和第四。
教练排名上，只是和俱乐部只是略有区别，曼联主帅弗格森第一，第二是切尔西的穆里尼奥，皇马的卡佩罗和利物浦的贝尼特斯分列三、四位。
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